ソーシャルメディアは、サイト評価の重要な指標となっています。
今後は、最も重要視する要素となるとの見方が強まります。
その経緯については、まず利用者の多さである。
Facebook、Twitter、mixiなどのソーシャルを使うユーザーは、
ネットを使う日本国内の殆どの人と言っても過言ではない。
Facebookのイイねやシェア、TwitterのRTやお気に入り登録や
フォロワー数などによって、コンテンツが評価されているか鮮明に分かる。
人々が役に立つとか、面白いと感じれば、サイトURLは拡散されるので、
ソーシャルリンクが獲得されて行きます。
ソーシャルリンクとは、TwitterやFacebook、Google+、はてなブックマーク
などでのSNS内から獲得したリンクを意味します。
このリンク数が多ければ多いほどに、人気のコンテンツとして
Googleは重要視するのではないかと言われております。
ですから、記事更新だけでなく、ソーシャルで話題になる様に
する為に、アカウントを作って、友達やフォロワーを増やす事も大事です。
FacebookやTwitterは、ブログ記事を更新しても、友達やフォロワーが
少なかったら拡散の確率が落ちてしまうので、常日頃からコンスタントに
増やす必要性はあります。
SNSを使ってサイトURLを投稿すると言う事は、露出するかもしれない
可能性があると言う事です。
拡散されれば、より多くの人に記事を読んで貰えるチャンスが
増えると言う事です。
これからの時代は、検索エンジンだけでなく、SNSからの
集客も外す事のできないものとなっていきます。
■ソーシャルメディアとは？
ソーシャルメディアとは、情報や知識などを共有するコミュニティを
中心に展開されるメディアのことを言います。
コンテンツの制作も編集も流通など、全ての主導権がユーザーの側
にあるという特徴を持っています。
ユーザー間での共有と社交こそが最大の特徴と言えるでしょう。
発信をする事で、ユーザー同士で情報の共有がされます。
検索と異なるチャネルを通じて、広範囲のユーザに広く情報を
流通・伝播させやすい性質です。
ソーシャルでは、良いコンテンツ＝ 楽しい、勉強になる、驚いた、
共感したなどの感情が芽生えてユーザーがダイレクトに反応して
他の人にも伝えたいと言う気持ちにさせて広く浸透して行く。
口コミが広がりをみせるので、無限大に人から人へと伝えられて
行くので、その威力は凄まじいものがあります。
ユーザーが共有すればする程に、自然リンクが広がります。
多くの人の目にコンテンツが触れてできるナチュラルリンクは
本物の評価なので、自作自演はできません。
例えば、被リンクであれば、業者にお金を払えば購入できますが、
ソーシャルリンクは多くのユーザーからの支持がない限り不可能です。
要は不正のできない自然リンクだからこそ、信ぴょう性があり、
適正な指標となると判断できるのでしょう。
■ソーシャルの評価
これが何を意味するのか？
ソーシャルメディアの正当な評価とは以下です。
良質なコンテンツは、何らかのソーシャルメディアを通じて
拡散されていく時代となりました。
ソーシャルが普及する前は、一部のウェブ知識があった人のみが評価出来ました。
しかし、ソーシャルは全ての一般人が気軽に使えるサービスであるので、
選挙権の範囲が万遍なく全体に行き届いた状態なので、国民レベルで
サイトが適正な評価をされている様なものです。
これによって、皆がソーシャルで支持をしたサイトが検索の上位に
来る様になったのです。
ソーシャル＝国民の人気投票みたいな位置づけなので、
皆が選んだサイトなのだから間違いないとの見方なのです。
ソーシャルをSEOの重要指標とする事で、検索エンジンの信頼性が
高まり、ユーザーに有益なコンテンツを探し出しやすくするアシストを
していると言っても過言ではないでしょう。
■Twitterのnofollow属性
Twitterは影響力のあればSEO効果が高まります。
基本的にTwitterは、ノーフォロータグを付与されているのに、
なぜ評価されるのかと言いますと、SEOの順位を決める際の
外部要因に、ソーシャルシグナルという要素があるからです。
これはどれぐらい、ソーシャルメディアで話題になっているのかを
測る指標の様なものです。
nofollowがつくと、Googleのクローラーはツイッターのリンクを
辿らなくなるので、ページランクやアンカーテキストを転送しないと言う事です。
TwitterやFacebookには、nofollowがついていますが、
Google代表のマットカッツ氏は、ソーシャルリンクの価値は
認めると発表しています。
ですから、ソーシャルでばらまかれたリンクは、評価の対象になっています。
■どうすればソーシャルで拡散は起こるのか？
ソーシャルで拡散させる為には、人の感情を揺さぶるコンテンツを
作らなくてはなりません。
人間は感情が昂った時に、それを自分の心の中だけにとどめておくことが
できない癖を持っており、誰かに伝えたくなるのです。
例えば炎上なんかもそうですね。これは、怒りの感情が喚起された
結果起こる現象です。
ですが、人の怒りに触れる様なコンテンツ作りは望ましくありません。
あくまで、良質なコンテンツを作り、多くの人の役に立つ内容を理想とします。
この様なコンテンツが万人に受けます。
・安心して記事を読める
まずは何といっても安心感です。
薄い内容で、失望させてしまったり、内容の信憑性が低く
情報の正確性に欠けていたり、ぶっきらぼうで乱暴な言葉で
殴り書きしてあったら安心して記事を読めませんね。
丁寧で確かな情報を供給してくれるサイトを望んでいるでしょう。
・記事を読んで、行動したくなる
記事を読んで行動を起こしたくなると言う事は、その情報に
対しての信用があるからと言えるでしょう。
・記事を読んで、人に教えたくなる
誰かに教えると言う事は、その内容が、いい加減なものでない
と言う事が前提となってくるので、そういう意味でクリアしている
事が伺えます。
